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Twitter、Plurk、嘀咕,一百四十字的魔力

时间:2016-11-23 00:00来源:必发 作者:admin
Twitter、Plurk、嘀咕,一百四十字的魔力 微网志行销术 一则短讯只能写一百四十字的微网志,因为「简朴」,吸引千万网友退出,而名人加持更推升这股风潮。云云人声鼎沸的微网志,也
Twitter、Plurk、嘀咕,一百四十字的魔力

微网志行销术

一则短讯只能写一百四十字的微网志,因为「简朴」,吸引千万网友退出,而名人加持更推升这股风潮。云云人声鼎沸的微网志,也将是往年起弗成忽略的行销疆场。

流行音乐天王麦克杰克森(Michael Jackson)六月尾猝逝的音讯,不到几小时,透过微网志(micro-blogging)的散播,就已传遍全天下。在环球电视、报纸、杂志都还来不迭解决这则旧事时,微网志龙头Twitter,每秒涌进上万笔包罗「Michael Jackson」字眼的评论辩论讯息,让这则环球音乐迷心碎的音讯,敏捷传遍环球网路圈。

在网路最新的生长中,微网志的疾速成长,是最主要的趋向之一。最着名的美国网站Twitter,已领有三千两百万名利用者,平均每人天天耗损超越十七分钟,在网站内tweet(网友腻称Twitter上的讯息,原意为小鸟的啼声),这股微网志风潮已袭捲环球,也成为企业行销的新兴平台。

创造更快、更广的传布力

微网志,因其限定利用者每次只能写一百四十个字的短文而得名,只有互设为挚友,就能看到彼此最新的静态更新内容,还能回应、转贴,让讯息分布更快。这么少的字数到底要写什么?作育微网志的第二个外围概念──你正在做什么?因而初期的微网志平台架构十分简朴,利用者首页犹如留言板,可订阅他人的留言板,他人也可订阅本人的。重要功用仅此,在赓续开发新功用的网路界,吹起另一股「极简化」的风潮,也为利用要领简朴,而吸引千万网友退出。

可别鄙视「一百四十字」加上「你在做什么」的威力!除了在电脑上利用外,它更合适在手机上浏览、撰写笔墨,可随时随地揭晓,也可浏览同伙的最新静态。因而,它比电子邮件更即时、互动性更强;同伙间串联起的收集,彼此分享、评论辩论、回应,又比即时通信一对一的模式更轻易通报讯息。

应用微网志的经典胜利案例,当推美国总统欧巴马(Barack Obama)的Twitter竞选策略。他使用即时特征,登载逐日行程与心得,供粉丝留言强化互动性;最初需求发动时,则是放松轻易散播的根本特质。今朝欧巴马的Twitter已有高达一百四十九万人订阅,同伙数也有七十七万人,这批人恰是将他推上总统大位的逝世忠粉丝。 当一群人固定在一个处所群集时,就成为企业行销的无力平台,微网志亦然。从对新事物特殊敏感的媒体业最先,将其内容贯穿连接登载上平台,以巩固重要资讯来历的宝座,诸如CNN、《时期》杂志等,都注册微网志帐号。 对其余行业来说,最常见的行销伎俩则是公布民间通告或匆匆销讯息,如美国星巴克、东北航空(Southwest Airlines)等。个中成绩最丰盛的,莫过于电脑大厂戴尔(Dell),它光是在Twitter靠个中一个过季品帐号,就在两年内创造两百万美元的贩卖佳绩。 至于微网志行销在台湾市场可行吗?症结点在于微网志社群能否成形。环球最大的Twitter,缺乏中文明版本,纵然再简朴也不敷亲平易近,在台湾不算盛行。至于晚Twitter一年架设的台湾外乡微网志Buboo巴布,仅在初期吸引尝鲜网友一窝蜂退出,但却后继有力。

而客岁玄月台湾最大的部落格平台──无名小站,也推闻名为「嘀咕」的微网志效劳。无名小站指出,至今平均站内每三位利用者就有一位利用过该功用。嘀咕的利用情况,由部落格平台推出,与部落格主体就会很相干,其运用比力像是部落格格主在公布网志之余,与维持联系的管道,以嘀咕为运营主体的网友较少。

名人加持打造Plurk高潮

另外,最近在台湾网路圈暴红的微网志Plurk(暱称噗浪),则是在「一百四十字」与「你在做什么」之外,生长出「图像化时光轴」、「点数」(Karma值)、「主题式回答留言」等特色。再加上弯弯、酪梨寿司、史丹利、重灌狂人等人气部落客介入,还有利用者阿潼与人夫,两人见一壁就定一生的故事,让Plurk名望暴增。依据创市际ARO蒲月份材料表现,Plurk抵达率为七.八二%,比起一月份的一.四九%,成长率高达四二四%,平均利用时光高达五十六分钟,扩大速率惊人。而且已有很多企业在Plurk长进行微网志行销。 今朝在Plurk开帐号的企业,包罗阅读器Opera、线上游戏《极速快感Online》、网路书店博客来等,另外还有平易近进党团、人民党青年团,企业与政治整体纷纭退出Plurk。行销伎俩最多的仍是登载企业通告、匆匆销讯息,目的是「在人多的处所,拿着高声公揽客」,将网友拉回自家网站。 微网志行销在美国已盛行三年,台湾市场囿于网站言语版本及风尚不盛,微网志社群成形较晚。但往年起,跟着话题赓续,可想见微网志高潮将赓续降低。而就行销结果──可以打仗到若干指标族群而言,人声鼎沸的微网志,将是往年起弗成忽略的行销疆场。

微网志带来下一个网路反动

黏着度高的微网志平台,因它的即时性、利便分享讯息的传布功用,以及同伙间现况交流而造诣的交际收集,将带来现今网路家当的改变。首当其冲的是以资讯率先而存在的媒体家当,已往媒体代价之一,「权势巨子音讯」的脚色正在淡出。 其次是升高当今网路外围「征采引擎」的主要性。过往在网路上以症结字征采,所失掉的效果可能是不计其数笔材料,利用者还得花时光去整顿,但在微网志上,征采效果则可能是同伙的评论辩论内容、分享的网页贯穿连接,让人更快找到所需的资讯。另外,今朝网路告白购卖价格以点击率、阅读量计价,但透过微网志做告白,恐怕该以帐号同伙、粉丝数目计价,将转变网路告白家当。

值得注重的是,《时期》杂志指出,微网志平台首创迄今,已生长出庞大、複杂的社群架构,它的翻新能源来自于利用者──用户型翻新(end-user innovation)。岂论是尾随者布局、即时讯息征采、第三方运用程式开发等,都是环绕着利用履历而生长进去,其实是利用者主导了微网志的代价。

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